SEA data in SEO: hoe gebruik je het en waarom is het belangrijk?

Als je serieus bezig bent met SEO, kun je niet om SEA heen. De inzichten die je uit je SEA campagnes haalt maken of breken je SEO resultaten. Je wilt geen SEO strategie die enkel gebaseerd is op ‘hopelijk werkt dit’, toch? Dus waarom zou je waardevolle gegevens uit je betaalde campagnes negeren?

SEA levert data die je niet zomaar kunt laten liggen. Het zorgt ervoor dat je niet alleen maar in de lucht zit te schieten met je zoekwoorden, maar dat je precies weet wat werkt. Dus, SEA integreren in je SEO plannen is eigenlijk de slimste zet voor je SEO strategie.

Waarom succes vaak begint bij onverwachte zoektermen

Zoektermen met een laag zoekvolume worden snel afgedaan als ‘niet belangrijk genoeg’. Maar als ze in Google Ads leiden tot conversies, dan zijn ze voor je SEO strategie juist heel waardevol. Waarom? Omdat die termen aantonen dat er echt een koopintentie achter zit.

Mensen die zoeken naar iets met een laag zoekvolume, hebben al een duidelijke behoefte. Ze zijn verder in hun klantreis en meer bereid om actie te ondernemen. Dit zijn de zoektermen die je niet wilt missen.

Aan de andere kant, zoektermen met enorm hoog zoekvolume maar weinig conversie? Die kun je soms beter links laten liggen in je SEO plannen. Ze brengen wel veel verkeer, maar weinig echte klanten. Onderaan de streep heb je hier weinig aan.

Wat is er interessanter, een zoekterm met 100 zoekvolume en een conversiepercentage van 10% in SEA, of een zoekterm met 1000 zoekvolume en een conversiepercentage van 0,5%? 

Waarom je niet alleen maar Performance Max campagnes moet draaien

Performance Max campagnes lijken misschien de beste optie met SEA, maar als het gaat om dataverzameling, schieten ze tekort. Het grootste probleem? Je krijgt geen inzicht in specifieke zoektermen. Je ziet de resultaten, maar je hebt geen idee welke zoekwoorden die prestaties daadwerkelijk aandrijven. Het is alsof je rijdt zonder voorruit, je ziet waar je naartoe gaat, maar niet hoe je daar komt.

Wil je alleen focus leggen op SEA? Dan kan Performance Max prima werken. Maar als je strategisch inzicht wilt in zoekgedrag en kansen voor optimalisaties wil vinden, zijn shopping campagnes veel waardevoller. Performance Max biedt brede zichtbaarheid, maar mist de diepgang die je nodig hebt voor een sterke omnichannel- en SEO-strategie.

Bij WindroseHQ combineren we SEO en SEA met elkaar. Daarom draaien we niet alleen Performance Max campagnes, maar benutten we ook de waardevolle inzichten uit shopping campagnes om onze SEO-aanpak continu te verbeteren.

Wees kritisch in het kiezen van je focus zoekwoorden

Dan het zoekwoordenonderzoek, je moet echt kritisch zijn. Je hebt misschien een paar zoektermen die populair zijn, maar bieden ze wel echte waarde voor jouw bedrijf? En de zoekintentie, die kan je echt niet vergeten mee te nemen. Een zoekwoord kan wel veel zoekvolume hebben, maar als je de juiste zoekintentie niet vervult, ga je waarschijnlijk niet hoog ranken en er ook geen conversies uithalen.

 Analyseer je SEA gegevens, kijk goed naar wat conversie oplevert en neem zoekintentie altijd mee in je keuzes. Alleen dan heb je écht de beste zoekwoorden die niet alleen verkeer trekken, maar ook zorgen voor waardevolle resultaten.

Profiteer van onze gratis marketingscan

Ben je er klaar voor om je strategie naar het volgende niveau te tillen? Doe dan een gratis marketingscan bij WindroseHQ. Laat ons je helpen om die data te begrijpen en slim in te zetten voor je SEO én SEA. Stop met gokken, start met weten. Vraag vandaag nog je marketingscan aan en ontdek de onbenutte potentie van je data.